Supermarktketen Delhaize verandert naam: ‘Voor onze Belgische leveranciers’
Supermarktketen Delhaize gaat vanaf donderdag 6 mei één maand lang door het leven als ‘Belhaize’ om lokale producten te promoten. “Dit is een hommage aan onze Belgische leveranciers”, klinkt het bij woordvoerder Roel Dekelver. Twee vestigingen in Wilrijk en Waterloo kregen vandaag al een bijbehorend logo met daarin de Belgische driekleur verwerkt. Verder krijgen meer dan 200 Belgische producten in het gamma een volledige rebranding de komende weken.
Delhaize verandert van naam. Of toch minstens voor één maand. De supermarktketen onder Ahold Delhaize wil via de naam ‘Belhaize’ alle Belgische, lokale leveranciers extra in de kijker zetten en de verkoop van die merken nog eens extra stimuleren. “Het is een hommage aan al onze Belgische leveranciers”, licht woordvoerder Roel Dekelver toe. “Een ode voor al die producenten die elke dag zoveel moeite doen om verse producten van zo’n hoge kwaliteit tot bij ons in de rekken te krijgen.”
Nieuw logo met Belgische driekleur
Inwoners van Wilrijk en Waterloo konden vandaag de rebranding al bewonderen. Daar kregen twee vestigingen een make-over met het nieuwe logo waarin de Belgische driekleur mee verwerkt zit. “Alleen deze twee vestigingen kregen vandaag symbolisch al een nieuw buitenlogo. In de andere winkels vind je vooral affichage terug voor de campagne. Overal zullen er grote aanduidingen hangen zodat het duidelijk is welke producten Belgisch zijn. Bovendien krijgen meer dan 200 van onze huismerkproducten een nieuwe verpakking met aangepast logo. Daarnaast brengen we de verhalen van onze lokale leveranciers tot in de winkel zelf. Die zullen overal in de buurt van de producten hangen. Je zal er dus niet kunnen naast kijken en makkelijk zelf een lokale aankoop kunnen doen.”
Als extraatje naast de rebranding van een aantal huismerkproducten zullen er ook nieuwe Belgische producten in de rekken liggen. “Een nieuwe naam moet natuurlijk innovatie met zich meebrengen. We lanceren onder andere een local tea die volledig in België gemaakt wordt. Meestal is thee afkomstig uit meer exotische landen zoals Zuid-Amerika, Afrika en Azië. Deze klassiekers steken we in een Belgisch jasje. Het is nu het moment om te benadrukken dat in eigen land alles mogelijk is.”
Bewust consumeren
De supermarktketen stuurt met deze actie niet alleen een bedankje uit naar de leveranciers zelf, maar antwoordt zo ook op de vraag van de klant. “Steeds meer consumenten zijn geïnteresseerd in de afkomst van producten. Onze klantendiensten en medewerkers in de winkel zelf krijgen zo vaak de vraag vanwaar de producten komen. Je merkt dat COVID hier heeft gewerkt als een accelerator. In 2020 tekenden we een stijging van 15 procent op wat betreft de oorsprong van producten en in het algemeen blijkt duidelijk dat de mensen zo lokaal mogelijk verkiezen. Momenteel is zo’n 70 procent van ons aankoopvolume volledig Belgisch. Dat betekent dat er vanuit die aankopen ongeveer 3 miljoen euro terug in de lokale economie wordt geïnvesteerd.”
Ook wat duurzaamheid betreft is die focus op Belgische producten een interessante piste. “De voordelen van ‘Belhaize’ zijn legio. Wanneer mensen bewust meer lokaal kopen, draagt dat op alle vlakken bij aan duurzaamheid. Je merkt dat mensen zichzelf hier graag voor willen inzetten en dat ze hun eigen koopgedrag steeds bewuster onder de loep nemen. Vanwaar komen die tomaten? Vanwaar komt dat brood? De komende vier weken onderschrijven we dat lokale verhaal nog extra. We hopen iedereen daardoor nog meer lokale aankopen te laten doen.”
Dit bericht bekijken op Instagram